Платинова Буковина

До официального старта избирательной кампании осталось всего ничего. Однако большинство кандидатов и не думали дожидаться 19 октября, начав собственные промокампании еще летом. Потратиться они успели немало. ТК и Cortex провели собственное исследование - нас интересовало, сколько кандадаты успели купить WGrp и во сколько им это обошлось. При подготовке материала использовались данные GFK Ukraine (Markdata, панель «50 тыс.+», аудитория 18+) и Comm Alliance. Данные о суммах, потраченных кандидатами, получены методом опроса игроков рынка, пишет www.zavtra.com.ua.

В августе на одно только телевидение будущие кандидаты потратили около 20 млн грн, в сентябре - уже 55 млн грн. При этом к окончанию сентября на отечественном ТВ были представлены только 5 кандидатов:

По сумме потраченных денег в сентябре лидировал Виктор Янукович (30 млн грн). За ним следовала Юлия Тимошенко (15 млн грн), остальные кандидаты сильно отставали. В целом же суммарные затраты на политику на ТВ к началу октября составили более 70 млн грн.

По количеству рейтингов, набранных кандидатами за два месяца гонки, тоже лидирует Янукович (даже с учетом роликов о концертном туре «С Украиной в сердце» в поддержку Тимошенко, которые здесь учитаны).

Янукович - единственный, кто в сентябре сделал «Интер» основным каналом в своей кампании. Доля «первой кнопки» в купленных им рейтингах составила 37%, доля «1+1» - 21%, каналов холдинга Пинчука - 24%, ТРК «Украина» - 15%.

У Литвина же распределение рейтингов было почти идентично распределению Тимошенко (Пинчуки - 42%, «1+1» - 27%, ТРК «Украина» - 20%).

Почему никто, кроме Януковича, не использует «Интер»? Видимо, дороговато. Хотя, судя по расценкам, которыми располагает ТК, самым дорогим каналом является Новый. Так или иначе, по сборам политических денег пока лидируют «пинчуки».

С 19 октября нас ждет переформатирование политической рекламы и появление специально отведенных для нее рекламных блоков. До официального начала гонки кандидаты размещаются в коммерческих блоках, что влияет и на медиапоказатели ТВ. В августе доля политики среди всей рекламы составляла не более 1,5%, а на сегодняшний день она выросла до 4,5%:

Начиная с сентября различия в уровне распроданности эфира (sold out) «с политикой» и «без политики» стали очень заметными. К концу месяца (40-я неделя) реальной коммерческой рекламы в блоках осталось около 95%:

Ранее мы прогнозировали, что до января 2010 года на наружку будет потрачено около 100 млн грн. Однако уже сейчас можно пересмотреть данную цифру и увеличить ее до 120-130 млн грн. При этом единоличным лидером по итогам трех месяцев стала Тимошенко (начало размещения - с августа). Вторую позицию занял Яценюк (начал размещаться с июля, однако в августе был неактивен):

Итак, общее количество денег, потраченных на политическую рекламу, уже перевалило за отметку в 100 млн грн (ТВ, аутдор, радио и интернет). В октябре деньги будут тратиться не менее интенсивно. Рынок может получить почти столько же, сколько за август-сентябрь вместе взятые. Каналы должны наконец-то опубликовать расценки на политрекламу, и тогда затраты кандидатов можно будет оценивать точнее.

Платиновая Буковина

Додати свій коментарій:

*Ім'я:
E-mail:
*Коментарій:	Символів залишилося: із
Підтвердіть, що Ви людина  Відповідь - одне слово на тій же мові, що й питання. Відповідь на питання «скільки» - число Нову загадку, будь-ласка

Другие новости:

Почти 80% французов не поддерживают деятельность Макрона на посту президента Вместе с тем, популярность премьер-министра Франции Франсуа
- 28.01.2025 10:48

Как правильно тушить капусту Как легко и вкусно потушить капусту: три простых рецепта
- 27.01.2025 17:41

Что добавить в котлеты, чтобы не развалились и были сочнее? Идеальный ингредиент для рыбных котлет: сочность и форма без компромиссов
- 27.01.2025 15:50

Онлайн-медиа в Украине обяжут удалять негативные комментарии о власти В Украине был принят законопроект, предусматривающий новые
- 27.01.2025 12:51

Онлайн-медіа в Україні будуть видаляти негативні коментарі про владу В Україні було ухвалено законопроєкт, що передбачає
- 27.01.2025 12:48

79% громадян Франції висловили незадоволення діяльністю президента Емманюеля Макрона Згідно з цими даними, лише 21% респондентів схвалюють політику
- 27.01.2025 09:49

Домашняя сгущенка ТОП-3 лучших рецепта Магазинная сгущенка – это удобно, но не всегда качественно
- 26.01.2025 15:46

Рецепт печенья Орешки - правильный рецепт Как приготовить правильные печенья Орешки?
- 26.01.2025 14:57

Лукашенко проголосував на виборах президента Білорусі Вибори в Білорусі: ключові події та суспільні настрої
- 26.01.2025 11:08

Выборы в Беларуси: ключевые события и общественные настроения Выборы в Беларуси традиционно вызывают
- 26.01.2025 10:24

Всі новини